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Piumhi na TV é hoje o veículo de comunicação mais abrangente da região, alcançando excelentes índices de audiência nas doze cidades cobertas pelo sinal da TV Oeste.

Através do PTV é possível ao anunciante “falar” a um grande mercado consumidor potencial que compreende as cidades de cobertas pela TV Oeste.

De acordo com as últimas pesquisas, o PTV é assistido semanalmente (somando-se as três edições da semana) por aproximadamente 80% da população de Piumhi.

Nas demais cidades a audiência média do programa fica em torno dos 50%. São números que garantem o acesso da mensagem a um público aproximado de 60 mil telespectadores situados dentro da faixa economicamente ativa da população regional.

A televisão é o meio de comunicação que reúne o maior número de elementos de persuasão. Alia som, imagem, cor, movimento e emoção permitindo, ao mesmo tempo mostrar, demonstrar e apresentar o produto ou serviço em situações altamente favoráveis, familiarizando-o com o consumidor potencial.

Ao assistir televisão, o consumidor encontra-se em situação de lazer e de descanso. Portanto, está predisposto a assimilar as mensagens veiculadas.

Outra vantagem é a capacidade que a TV tem de alcançar públicos e mercados diversificados, podendo falar a consumidores de todas as faixas econômicas a custos bastante acessíveis. Segundo os especialistas, a TV é o meio com a melhor relação custo X benefício para o anunciante.

No quadro a seguir comparam-se as vantagens de anunciar na TV em relação aos demais meios de comunicação.

Aspectos considerados	TV	Jornal Revista	Outdoor	Rádio
PÚBLICO-ALVO	Tem a maior flexibilidade de segmentação	Atinge sempre o mesmo público.	Inflexibilidade de segmentação do público-alvo.	Pouca flexibilidade de segmentação.
ABRANGÊNCIA	Tem a maior velocidade e cobertura.	O hábito de leitura de jornal e revista é baixo.	Cobertura localizada.	Audiência fragmentada por horário e emissora.
ASSIMILAÇÃO DA MENSAGEM	Assistir TV é um hábito de lazer e, por isso o consumidor tem maior predisposição para assimilar as mensagens	Os anúncios competem com o conteúdo editorial.	Pouco tempo para assimilação imediata da mensagem.	Maior distração durante o intervalo comercial.
ESTÍMULO À COMPRA	É o meio que mais se aproxima da venda face a face, levando o consumidor à ação imediata.	Não motiva a compra por impulso.	Volume limitado de informações	Pouco apelo à compra imediata.
RELAÇÃO DA MENSAGEM COM O CONSUMIDOR	Estabelece um elo emocional entre a marca ou produto anunciado, e seus consumidores.	A maioria dos leitores não lê todo o jornal ou revista.	Não estabelece um elo emocional muito forte	Maior fixação da marca que do produto.
EFEITOS DAS MENSAGENS	Alia som, imagem, cor, movimento, conferindo emoção às mensagens publicitárias.	Os anúncios são estáticos e impessoais. Alta probabilidade de choque com a concorrência	Cartazes estáticos. Falta de iluminação noturna. Cartazes prejudicados por fatores climáticos.	Não demonstra o produto anunciado.
PESQUISAS	Os índices de audiência são comprovados.	Os índices de leitura são declarados e não comprovados.	Falta de pesquisas. Não há mensuração do público alcançado.	Os índices de audiência são comprovados.
CUSTO BENEFÍCIO	O número de domicílios com TV tem crescido. Menor custo por mil.	Os custos têm crescido mais do que a circulação.	Não há pesquisas que confirmem.	Bom custo por mil.
Fonte: CGM-DIM – Depto. de Análise de Mercado – Alertas e Oportunidades Banco de Argumentos Conceituais.